Web3.0浪潮下的欧一播商新范式,去中心化/用户主权与价值共创

随着Web3.0时代的悄然来临，互联网正经历着从“信息互联”到“价值互联”的深刻变革，区块链技术、去中心化身份（DID）、非同质化代币（NFT）、智能合约以及去中心化自治组织（DAO）等概念，不仅重塑了数字世界的底层逻辑，也为商业生态带来了无限可能。“播商”——即通过直播形式进行商业活动的模式，在Web3.0的加持下，正迎来“欧一”（可以理解为“统一”、“独特”或“新一代”的象征，这里我们取其“新一代、创新引领”之意）的全新发展机遇。“欧一”Web3.0播商究竟该怎么做呢？

理解Web3.0播商的核心变革：从“流量思维”到“用户主权”

传统Web2.0时代的播商，核心在于“流

量-转化-变现”，平台掌握着数据和规则的主导权，创作者和用户的权益往往受到限制，而Web3.0播商则致力于实现以下核心变革：

1. 用户主权与数据所有权：用户拥有自己的数据身份（DID），可以自主控制数据的授权和使用，平台不再垄断用户数据。
2. 价值分配的去中心化：通过智能合约和代币经济，创作者、消费者、推广者等参与方可以根据贡献公平分配价值，打破平台中心化抽成。
3. 社区共建与治理：播商不再是单向输出，而是围绕共同兴趣或价值主张形成的社区，社区成员可以通过DAO等方式参与治理和决策。
4. 资产的确权与流转：NFT等技术使得直播内容、虚拟商品、用户身份等都可以被确权，并在去中心化市场上自由流转。

“欧一”Web3.0播商的实践路径

要拥抱Web3.0做“欧一”播商，可以从以下几个方面着手：

1. 构建去中心化身份（DID）与用户画像：

   • 做法：鼓励用户创建并管理自己的DID，作为其在Web3.0播商生态中的统一身份标识，基于用户授权的数据，构建更真实、多维的用户画像，但数据所有权归用户。
   • 价值：提升用户信任度，实现个性化推荐和服务，同时保护用户隐私。

2. 发行社区代币（Token）与激励体系：

   • 做法：为播商社区发行功能性代币，代币可以用于：
     • 权益证明：持有代币可参与社区治理、投票决定直播内容、活动方向等。
     • 价值捕获创作者、活跃参与者可以通过获得代币奖励。
     • 生态消费：在直播间购买虚拟商品、服务，或打赏主播时使用代币，并可能享受折扣或权益。
     • 流动性挖矿：提供代币流动性以获得额外收益。
   • 价值：增强用户粘性和归属感，激励优质内容生产，形成良性循环的社区经济。

3. 利用NFT实现内容与商品的价值锚定：

   • 做法：
     • 内容NFT化：将直播中的精彩片段、独家课程、签名海报等铸造成NFT，限量发售，赋予收藏和投资价值。
     • 商品NFT化：销售具有独特性、稀缺性的虚拟商品（如服装、道具、会员身份）或实体商品的数字凭证。
     • 会员/身份NFT：发行特定等级的NFT会员卡，持有者可享受专属直播、互动、折扣等权益。
   • 价值和商品提供确权和溯源能力，创造新的消费场景和收入来源，提升品牌价值。

4. 搭建去中心化直播平台或基于现有Web3平台拓展：

   • 做法：
     • 自建/参与DAO驱动的直播平台：利用去中心化技术（如IPFS存储、分布式计算）搭建或加入现有Web3直播平台，确保数据主权和公平性。
     • 在传统平台引入Web3元素：在抖音、Twitch等传统直播平台，通过引导用户连接钱包、参与NFT活动、使用代币等方式，逐步引入Web3模式。
   • 价值：摆脱对中心化平台的过度依赖，获得更公平的流量分发和收益分配，探索新的商业模式。

5. 推行社区共治（DAO）与价值共创：

   • 做法：成立DAO，让社区成员（包括核心创作者、忠实粉丝、合作伙伴等）共同参与播商社区的管理、内容策划、活动组织、资金使用等决策，重大提案通过社区投票决定。
   • 价值：提升用户的参与感和主人翁意识，凝聚社区力量，使播商生态更具韧性和创新能力。

6. 探索沉浸式体验与元宇宙直播：

   • 做法：结合VR/AR技术和元宇宙概念，打造虚拟直播场景，用户可以以虚拟化身（Avatar）形式进入直播间，与主播和其他观众进行更直观的互动，参与虚拟活动。
   • 价值：提供前所未有的沉浸式体验，拓展直播的场景边界，吸引年轻用户群体。

7. 价值与信任建设：

   • 做法：Web3.0时代，信息透明度更高，虚假信息更容易被识别，播商应更加注重内容的专业性、真实性和价值输出，通过智能合约等方式保障承诺的履行。
   • 价值：在去中心化环境中，信任是最宝贵的资产，优质内容和可信度是吸引用户和建立长期关系的基础。

“欧一”Web3.0播商面临的挑战与展望

尽管前景广阔,“欧一”Web3.0播商的发展仍面临诸多挑战：

• 技术门槛：区块链、智能合约、NFT等技术对普通用户和部分创作者而言仍有较高门槛。
• 用户体验：当前Web3应用的交互体验尚不完善，需要进一步优化。
• 监管政策：全球对于Web3.0相关领域的监管政策尚不明确，存在一定不确定性。
• 市场教育：需要时间向市场普及Web3.0理念，培养用户习惯。

展望未来,“欧一”Web3.0播商将不仅仅是直播形式的升级，更是一种商业范式的革新，它将赋予创作者更大的自主权，让用户从单纯的消费者转变为价值的共同创造者和拥有者，通过去中心化的技术架构和社区驱动的组织形式，“欧一”Web3.0播商有望构建一个更加公平、透明、高效、充满活力的商业新生态，为数字经济的未来发展注入强劲动力，对于有远见的播商而言，现在正是积极拥抱变革、探索Web3.0新机遇的关键时刻。